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逃げ恥 [芸能]
大ブームのＴＢＳ系連続ドラマ「逃げるは恥だが役に立つ」（火曜１０時）が２０日、いよいよ最終回を迎える。総合視聴率が３０％台を記録した背景には、作品が面白いこと以外に、いくつかの引きの強さがあった。大きく５つまとめてみたそうです
●フジテレビの撤退
今期からフジテレビのドラマが火曜１０時から撤退し、分散していたドラマ視聴者を総取りできるようになったことは大きい。
フジの方が枠の歴史は古く、視聴率も上をいっていた。一方のＴＢＳは、２年前の枠創設以来、視聴率はほぼ１ケタ台だった。毎クールの低視聴率争いに根負けしたフジが撤退したとたん、「逃げ恥」が初回１０・２％の２ケタスタート。作品の面白さが伝わりやすくなり、１度も数字を下げることなく１７％台までブレークすることになった。敵に塩を送られた形のＴＢＳは「他局さんのことは分からないが、自信作が多くの人に届いてうれしい」と笑みがこぼれる。
●視聴率測定の変更
１０月３日からビデオリサーチの視聴率調査が変わり、タイムシフト（録画視聴）の測定が始まったのもタイムリーだった。録画して見る人が多いドラマコンテンツはタイムシフトの目玉。「逃げ恥」はリアルタイムで見ていた人より録画派の方が多く、９話（１２月６日）のタイムシフト視聴率１７・５％は全番組１位。リアルタイムと合わせて重複分を引いた「総合視聴率」は３０・０％の大台を記録した。総合視聴率という新指標での１位はやはりニュースになる。数字に反映された録画視聴派が活気づき、ネットやＳＮＳを盛り上げた。
●ローカルパワー
まず地方局が視聴率の話題をけん引したのも、珍しい現象だった。６話で北海道地区が２０％超えを記録すると、翌週は北部九州地区、名古屋地区も２０％超え。関東地区は４週連続１３％台で足踏みしていたが、「なぜか地方局で強い」ことが大きく報じられ、関東地区も８話で１６・１％にジャンプアップした。
「恋ダンス」にローカル各局の局アナたちが挑戦し始めたのも前例のない動き。ＴＢＳでは「こちらからお願いしたわけではなく、自発的な広がりに驚いた」。どれも地方色や局カラーがにじむ力作で、ＪＮＮ系列２８局すべての「恋ダンス」がネット上にそろう盛り上がりとなった。
●「重版出来！」の高評価
意外と効いているんじゃないかと放送担当記者の間で話題なのが、４月期に放送された「重版出来！」（主演黒木華）だ。出版社に新卒採用された女子社員の奮闘。平均視聴率は８％台だったが、おもしろさや見ごたえは高い評価を集め、次々とドラマ賞を獲得。初回９・２％で始まり、最終回は８・９％。最初に見てくれた視聴者を最後までしっかりつかんだことは制作の自信にもなった。
その「重版出来！」の脚本を担当したのが、「逃げ恥」の野木亜紀子氏だ。さっぱりとメンタルが自立しているひたむきな女性像がいつもすてきで、私も大好きな脚本家の１人。新垣結衣とは「空飛ぶ広報室」（１３年、ＴＢＳ）「掟上今日子の備忘録」（１５年、日本テレビ）に続く３作目となる。ガッキー×野木亜紀子の必勝コンビが、伸び伸びと結果を出したといえそうだ。
●「恋ダンス」
ブームに最初に火を付けたのが、エンディングの「恋ダンス」であるのは間違いないところ。星野源の主題歌「恋」に合わせて出演者たちがコミカルに踊り、初回放送後から大きな反響を呼んだ。動画サイトで公開したところ、６日間で５２０万再生を記録。話題作りに大貢献した。出演者がエンディングで踊る演出は珍しくないが、覚えれば大勢で楽しめそうな雰囲気や、キュートなガッキーは女子ウケ抜群だった。ＴＢＳでは「プロでなくても踊れるような楽しいダンスを振り付けのＭＩＫＩＫＯさんが作ってくれた。意外と難しいという絶妙な難易度も魅力のようです」。
普通、テレビ局は高視聴率が出ると、廊下やエレベーター前など目につくところに「高視聴率御礼」の貼り紙をしてお祭り気分を盛り上げるのだが、ＴＢＳはその手のアピールをしていない。宣伝部内に、他番組と一緒に業務連絡のように張り出しているだけだ
同局では「ちょっと前までのどん底を知っているので、とにかく粛々と。プロデューサーも『今まで通り。浮かれちゃいかん』というスタンスです」。こつこつと情報リリースを欠かさずにネットやＳＮＳを盛り上げ続け、「ぴったんこカン・カン」「中居正広のキンスマＳＰ」など人気バラエティーから引っ張りだこに。押し売り感のない自然なブーム化も、すっきりしていた
●フジテレビの撤退
今期からフジテレビのドラマが火曜１０時から撤退し、分散していたドラマ視聴者を総取りできるようになったことは大きい。
フジの方が枠の歴史は古く、視聴率も上をいっていた。一方のＴＢＳは、２年前の枠創設以来、視聴率はほぼ１ケタ台だった。毎クールの低視聴率争いに根負けしたフジが撤退したとたん、「逃げ恥」が初回１０・２％の２ケタスタート。作品の面白さが伝わりやすくなり、１度も数字を下げることなく１７％台までブレークすることになった。敵に塩を送られた形のＴＢＳは「他局さんのことは分からないが、自信作が多くの人に届いてうれしい」と笑みがこぼれる。
●視聴率測定の変更
１０月３日からビデオリサーチの視聴率調査が変わり、タイムシフト（録画視聴）の測定が始まったのもタイムリーだった。録画して見る人が多いドラマコンテンツはタイムシフトの目玉。「逃げ恥」はリアルタイムで見ていた人より録画派の方が多く、９話（１２月６日）のタイムシフト視聴率１７・５％は全番組１位。リアルタイムと合わせて重複分を引いた「総合視聴率」は３０・０％の大台を記録した。総合視聴率という新指標での１位はやはりニュースになる。数字に反映された録画視聴派が活気づき、ネットやＳＮＳを盛り上げた。
●ローカルパワー
まず地方局が視聴率の話題をけん引したのも、珍しい現象だった。６話で北海道地区が２０％超えを記録すると、翌週は北部九州地区、名古屋地区も２０％超え。関東地区は４週連続１３％台で足踏みしていたが、「なぜか地方局で強い」ことが大きく報じられ、関東地区も８話で１６・１％にジャンプアップした。
「恋ダンス」にローカル各局の局アナたちが挑戦し始めたのも前例のない動き。ＴＢＳでは「こちらからお願いしたわけではなく、自発的な広がりに驚いた」。どれも地方色や局カラーがにじむ力作で、ＪＮＮ系列２８局すべての「恋ダンス」がネット上にそろう盛り上がりとなった。
●「重版出来！」の高評価
意外と効いているんじゃないかと放送担当記者の間で話題なのが、４月期に放送された「重版出来！」（主演黒木華）だ。出版社に新卒採用された女子社員の奮闘。平均視聴率は８％台だったが、おもしろさや見ごたえは高い評価を集め、次々とドラマ賞を獲得。初回９・２％で始まり、最終回は８・９％。最初に見てくれた視聴者を最後までしっかりつかんだことは制作の自信にもなった。
その「重版出来！」の脚本を担当したのが、「逃げ恥」の野木亜紀子氏だ。さっぱりとメンタルが自立しているひたむきな女性像がいつもすてきで、私も大好きな脚本家の１人。新垣結衣とは「空飛ぶ広報室」（１３年、ＴＢＳ）「掟上今日子の備忘録」（１５年、日本テレビ）に続く３作目となる。ガッキー×野木亜紀子の必勝コンビが、伸び伸びと結果を出したといえそうだ。
●「恋ダンス」
ブームに最初に火を付けたのが、エンディングの「恋ダンス」であるのは間違いないところ。星野源の主題歌「恋」に合わせて出演者たちがコミカルに踊り、初回放送後から大きな反響を呼んだ。動画サイトで公開したところ、６日間で５２０万再生を記録。話題作りに大貢献した。出演者がエンディングで踊る演出は珍しくないが、覚えれば大勢で楽しめそうな雰囲気や、キュートなガッキーは女子ウケ抜群だった。ＴＢＳでは「プロでなくても踊れるような楽しいダンスを振り付けのＭＩＫＩＫＯさんが作ってくれた。意外と難しいという絶妙な難易度も魅力のようです」。
普通、テレビ局は高視聴率が出ると、廊下やエレベーター前など目につくところに「高視聴率御礼」の貼り紙をしてお祭り気分を盛り上げるのだが、ＴＢＳはその手のアピールをしていない。宣伝部内に、他番組と一緒に業務連絡のように張り出しているだけだ
同局では「ちょっと前までのどん底を知っているので、とにかく粛々と。プロデューサーも『今まで通り。浮かれちゃいかん』というスタンスです」。こつこつと情報リリースを欠かさずにネットやＳＮＳを盛り上げ続け、「ぴったんこカン・カン」「中居正広のキンスマＳＰ」など人気バラエティーから引っ張りだこに。押し売り感のない自然なブーム化も、すっきりしていた
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